一九六四年，菲尔?奈特(PhilKnight)的商学院研究生以五百美元创立了Nike公司时，怎么也想不到会成为现今全球最大的运动品牌。
1966年，奈特决定要接受更大的挑战。他找到一家位于爱塞特 (Exeter)的工厂，并与日本的一家贸易公司合作，开始以一个新的名称与商标销售鞋子。在员工约翰逊(Johnson)的一场梦境中，希腊胜利女神的形象浮观，因此，他们取了“Nike”这个名字(古希腊胜利女神，即名为Nike)。而当地的一个女学生凯洛琳?戴维森收取了35美元的费用，为他们设计了一个胖胖的勾勾符号，成为的新标志。这这个 “Swoosh”(指“嗖的飞过去”)，也就是的绰号，却成为全世界最知名的标志，而且对于公司的成功，居功至伟。
Nike是一家美国体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，包括(NIKE）, Air Jordan, Golf（NIKE GOLF）, NIKE 360，Team Starter 等，亦包括属下全资拥有的品牌Bauer, Cole Haan, Converse,Umbro 与Hurley International等。
Nike为世界多间足球会及国家足球队提供球衣套件，包括阿森纳、尤文图斯、曼联、国际米兰、巴西、葡萄牙等。
Nike的邮寄地址位于俄勒冈州波特兰市近郊的比弗顿（Beaverton），公司总部则设于华盛顿郡。的名称原自希腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。
公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔•鲍尔曼曾说过的一句话："只要你拥有身躯,你就是一名运动员。而只要世界上有运动员,公司就会不断发展壮大。
1963年,[俄勒冈大学]毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带"(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品。1972年,蓝带公司更名为公司,从此开始缔造属于自己的传奇。
公司创始人比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练,曾经训练出世界田径史上的传奇人物--Steve Prefontaine。比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒,坎坷的经历培养了他铁一般的意志。而现任董事长兼首席执行官菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对的发展同样功不可没。
1959年,奈特从俄勒冈大学毕业,获得工商管理学士学位,一年后,他又进入著名的斯坦福大学攻读工商管理硕士学位。严格的管理教育使他具备成为一名优秀的管理者的素质。在以后的岁月里,两位校友携手并肩,同舟共济,带领公司不断发展壮大。如今,公司生产经营活动遍布全球六大洲,其员工总数达到了22000人,与公司合作的供应商,托运商,零售商以及其他服务人员接近100万人。
公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。的语言就是运动的语言。三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来,公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝,防止其在作剧烈运动时扭伤。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。
2001年,公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型防震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎,销量节节攀升。除运动鞋以外,公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。公司制造的其他体育用品,如：手表,眼镜等等都是高科技的结晶。
Nike由一家简陋的小鞋业公司生长为行业霸主，公司在短短的二、三十年时间里。由鲜为人知到今天名满天下美国知名度几乎为100%行销传达居功甚伟。
Nike1994年全球营业额达到近48亿美元。美国，Nike正式命名于1978年。超越了领导品牌adidapuma被誉为是近20年世界新创建的最成功的消费品公司Nike公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元。有高达七成的青少年的梦想是有一双鞋。
广告费投入为2.8亿美元，品牌有许多值得挖掘的行销启示。行销微妙中一个很出色的方面是行销沟通 NikesMarketCommun1994年。宝洁公司广告费的l9左右，但富有创意极具魅力的行销传播，为“”赢得了消费者，使“”成为市场的胜利女神(Nike原意即为“古希腊的胜利女神”结合英文的一手资料，以下具体分析了行销沟通的胜利之处：如何从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场；如何采用“离经叛道”广告强化沟通；如何借用偶像敬重建立品牌忠诚；如何运用动画、电脑游戏贴近青年儿童消费者；如何深入自我心理意识和价值争取到女性消费群。
请求批准使用枪支自卫以保护人身、财富的平安。文章评论说，公司的消费神话”全球各地的众多消费者们都因穿戴而感到无比荣耀。香港《信报财经月刊》1991年4月期曾报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请。近年来，因倾慕鞋，许多十几岁的青少年，不借铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事件时有发生，万般无奈中，店主只好寻求如此“自我维护”
公司创建之初，公司还有一个“生长神话”六十年代。规模很小，随时都有可能倒闭。司的两个开创人鲍尔曼和奈特都要身兼数职，公司没有自己的办公楼和完整的经营机构。1985年公司的全球利润为1300万美元，1994年公司的全球营业额达48亿美元之多；其市场占有率独占鳌头，位居第三的阿迪达斯公司的两倍多，为24%公司的生长步伐并未减慢。95年与94年相比，全球销售额上升38%税前利润增长55%公司股价飞快上涨，两年前每股43美元，猛涨到95年每股103美元。华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好公司：没有多少发展的基础和前景。如今解嘲道：上帝喜欢发明神话，所以他选择了意想不到。
神话是因为“上帝所赐”吗?公司的总裁耐特回答说：消费者上帝’拥有与‘上帝’对话的神奇工具—广告…
使品牌深受众爱，广告变法重在沟通公司总裁的评论道：公司注重沟通效果的广告。迅速生长。公司的早期广告作品主要偏重宣传产品的技术优势，因为当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。当然一些休闲跑步者及体育锻炼的人也购买鞋，一为穿着舒适，也是因为宣传：谁拥有，谁就懂得体育!这对消费者有一定的影响。但这段时期的广告称不上是真正意义上的沟通，的沟通广告是其“广告变法”中产生出来的
产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)公司必须在不失去正规体育激进市场情况下，80年代。尽力扩大广告的吸引力，为此必须像Levi'品牌(牛仔服的领导品牌牛仔裤的发明者李维·施特劳斯建立)一样，成为青年文化的组成局部和身份象征。公司在两个完全不同的市场作战，面临的难题是适应流行意识和宣传体育成果上如何获得平衡与一致，公司开始重新思考其广告策略了
广告片中公司采用一个崭新的创意，1986年的一则宣传充气鞋垫的广告是真正的突破。不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼，这则广告准确地迎合了刚刚呈现的健身运动的革新之风和时代新潮，让感觉耳目一新。公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体，向竞技选手们传送产品的信息，但自此以后，电视广告成为的主要“发言人”这一举措使得广告更能适应其产品市场的新发展。
首先体现在公司市场份额的迅速增长：逾越锐步公司成为美国运动鞋市场的新霸主。的临时竞争对手锐步公司也不得不像一样强调沟通风格而不仅仅是产品功能，公司的广告变法非常胜利。同时锐步公司改用ChiatDai公司作为广告代理商，后者曾在80年代中期当过一阵的代理商，以图重振昔日雄风。然而公司产品的风格和优点已在消费者心中占据了不可动摇的地位。
但更重要的公司在革新中，广告变法为其赢得了市场和消费者。逐渐掌握了广告沟通艺术，形成自己独特的广告思想和策略—须致力于沟通，而不是销售诉求。这一战略与大多数美国公司的广告战略是根本不同的但正是这一独特的战略和作法，使得公司在市场招展中不断成功，迅速生长。
这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、敬重英雄人物，公司拓展市场的首要突破口是青少年市场。追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，成为广告片中光彩照人的沟通“主角”广告片“谁杀了兔子乔丹”中，迈克尔。乔丹(飞人乔丹)和另一个受人喜爱的卡通片角色巴格斯?本尼(兔子乔丹)先后呈现在片中。广告开始的镜头是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地面上传来强烈的振动，把本尼弄醒了爬出洞一看，原来是四个家伙在玩篮球，本尼报怨了几旬，但却受到那些人的攻击，把本尼像球一样在空中抛来抛去，本尼大叫：这是与我为敌!这时，飞人乔丹出现了前来协助他卡通朋友兔子乔丹一场篮球大战随即开始…这个电视广告片的画面上，几乎没有出现产品的身影”没有像其他广告那样宣扬产品、陈说“卖点”只是用受人注目的飞人乔丹和兔子本届演绎了一场游戏或者说是一段故事。此外，90年代公司还专门设计推广了一种电脑游戏，让参与者可在游戏中与球王乔丹一起打篮球。掌握了十几岁少年厌恶说教、独立意识增强的特点，充分发挥和迎合他想象力与自我意识，从“乔丹”意识到热爱运动的从“衣着鞋的乔丹”联想到衣着鞋的一连串的消费者自我想像、对比中，公司与其目标市场的沟通，就自然而然地形成，品脾形象在潜移默化中深植在顾客的心里。
肯定会说：锐步又在打我主意，广告代理商W＆K公司的计划总监ChriRilei对比公司与锐步公司的广告之后评论说：把和锐步的广告拿给14-15岁的小孩们看。用体育运动和健康来卖广告。但他谈论广告的方式是截然不同的瞧，那帮家伙又在挥霍钱财啦!真弄不明白他怎样管理自己的广告经费的这意味着他理解我知道本可以采用激进营销导向的广告方式。毫无疑问，公司针对青少年市场的一系列广告达到目的受到育少年顾客的认同，而正是这一市场争夺战最具权威的裁判员。
起到根本性作用的不是沟通的形式而是内容，许多人认为广告沟通术就是明星攻势”加上与众不同的广告画面、情节。但事实并非如此。广告中与消费者进行心与心的对话!广告的沟通也因此获得能让消费者发生强烈共鸣的优良效果。公司在针对体育喜好者消费群体时，其沟通内容着意于向视听大众传送这样的信息：和你一样是体育世界的行家”都知道体育界所发生的一切。所以公司广告片中展示的一个真实客观的体育世界。以棒球明星宝?乔丹为广告主角的系列幽默广告“宝知道”中，滑稽可笑、逗人发笑的宝?乔丹，吸引了一大批青少年视听者的注意，后来宝·乔丹臀部受伤，不能上场竞技而不得不告别体坛，宝乔丹失去了广告价值，一般情况下，解除合约、美国商业社会天经地义的作法。公司没有这样，而继续与他合作拍广告，这一举措与青少年消费者发生强烈的共鸣：与我一样不会抛弃一个不幸的昔日英雄。
公司雇佣“美名远扬”巴克利拍广告，又如。巴克利在篮球界有“拳师”绰号，逞凶斗狠，脾气火爆，常有出格之举。公司没有隐瞒遮掩这些，创作了一个电视广告片，主角就是孔武凶狠的巴克利，球赛中击败对手，拉烂篮板…看到此片的体育迷们都会产生同感：巴克利他就是这样。于是与消费者之间有了良好的沟通，这种沟通一次又一次地加强不时与消费者发生共鸣，以致最终公司和其品牌成为顾客们忠实的伙伴”和“知己”甚至是相互一体、不分彼此了而品牌迅速崛起，独领风骚，自然是情理之中。
转而集中火力进攻女性市场。广告创意方案的谋划者Janet和Charlott两女士采用自我审势的方法来了解女性的内心世界，当公司在青少年市场和男性市场上牢牢站稳脚跟后。以女人与女人的对话”作为主要沟通手段。广告作品采用对比强烈的黑白画面，背景之上凸现的一个个交织在一起的不”字，广告文字富有情意，意味深长，语气柔和但充溢一种令人感动的关怀与希望：
有人总认为你不能干这不能干那。有人总说你不够优秀不够强健不够天赋，一生中。还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。总说你不行，会不可胜数次迅速、坚定地说你不行，除非你自己证明你行。
更像一则女性内心告白，广告是登载在妇女喜爱的生活时尚杂志上。广告文字不像是一个体育用品商的销售诉求。广告体现出广告的真实特征：沟通，而非刺激。这则广告获得巨大胜利，广告刊发后，公司总机室的电话铃声不断，许多女性顾客打电话来倾诉说：广告改变了一生…从今以后只买，因你理解我这些结果也反映在销售业绩上，女性市场的销售增长率快放其男性市场。80年代后期女性市场上远逊锐步的状况、发生根本改变。研究标明，这市场上品牌的提及率及美誉度已超过锐步。
